品类创新、单品打爆…亿田再创家电细分新品类第一!

      随着消费者群体的世代更替,兴起的Z世代让“以价值为导向”的个性化消费观念迅速普及,当下的消费人群往往容易被那些更细分、更专业的产品打动。细分市场的崛起也催化了品类王者的诞生,家电领域自然也不例外。卡萨帝、西门子、海尔,似乎都遵循着这样的增长逻辑。

      如今,又一家电细分品类第一诞生。

品类创新、单品打爆...亿田再创家电细分新品类第一!

      根据亿田智能与奥维云网联合发布的《2021中国蒸烤独立集成灶发展趋势白皮书》显示,2019-2020年间,亿田蒸烤独立集成灶零售额占比达到了74.2%,零售量占比达到了71.6%,成为制霸蒸烤独立细分领域的王者。

      满足更细分的消费需求,亿田开辟蒸烤独立新品类

      有需求就有市场,消费群体的“需求进化史”,也是家电产品的创新史。

      据报道,我国“Z世代”(1995到2009年出生的人群)已达2.6亿人,他们的开销占全国家庭总开支的13%,撑起4万亿的消费市场,随之而来,他们也逐渐掌握了市场话语权。而市场上这些崛起的细分品类霸主正是抓住了消费主力不断诞生、升级的消费需求。

      聚焦到集成灶领域,这一届年轻人对厨电与饮食提出了更高的要求。不但要吃得健康美味,在厨电操作上更追求简捷高效、省时省力。特别是对于追求快节奏生活的年轻人,他们期待以更少的时间成本享受更高品质的生活。而在此背景下,亿田以用户需求为核心不断创新产品和品类。

品类创新、单品打爆...亿田再创家电细分新品类第一!

      2019年,彼时其他品牌还在扎堆切入蒸烤一体赛道。亿田却已针对蒸烤一体集成灶存在的蒸烤无法同步、单线型操作太过繁琐、烹饪时间过长、烹饪品质不佳等诸多问题,凭借其首创的下置风机技术使空间容量提升了15%,亿田以“破局式”的创新实现了单腔向双腔的结构进化,率先开辟蒸烤独立细分领域,推出在“蒸烤独立”史上举足轻重的产品——亿田S8蒸烤独立集成灶。

品类创新、单品打爆...亿田再创家电细分新品类第一!

      亿田通过48L蒸箱+右侧26L烤箱的独立设计让“蒸”与“烤”拥有各自独立的空间,更实现了蒸烤功能的同步,多线程烹饪大大提升美食制作的效率,也避免了食物“蒸不透,烤不香”的尴尬局面。

      单品打爆市场,亿田S8系列市占率高达70%

      突破行业“2+1”模式,率先实现集成“2+2”模式的亿田S8填补了市场“蒸烤独立”的空白,不负众望在当年618实现了五分钟销售破千台,更揽获京东618开门红集成灶类销售TOP1的冠冕,大单品战略初见成效。

      得到APP创始人罗振宇说过:成就=核心人生算法✖️大量重复动作的平方。这一公式放在品类的成功上同样有效。亿田瞄准市场对于“蒸烤独立”的需求,在S8之后又快速推出采用全新直流驱动控烟玻璃解决味回串、油烟倒灌等厨房痛点的黑科技S8G,再次引爆销量。

      2020年6月,亿田蒸烤独立集成灶S8E京东618新品首发,开售不到两小时成交1256台,以当仁不让之势荣获京东集成灶自营集成灶行业TOP1。

      2021年4月,亿田蒸烤独立集成灶S8C在亿田集成厨房战略发布暨2020年度优秀经销商大会上隆重登场,至此,亿田爆品矩阵S8系列初步成型。

品类创新、单品打爆...亿田再创家电细分新品类第一!

      凭借先发优势和“蒸烤同步,美味加速”的核心竞争力,亿田S8系列一路势如破竹,成为了市场上“每卖10台蒸烤独立集成灶,有7台来自亿田”的存在。从市场数据上,我们可以看到亿田S8系列蒸烤独立集成灶深受用户青睐,占据绝对优势地位。某种意义上,亿田S8系列已成为蒸烤独立集成灶的代名词。而亿田也凭借亿田S8大单品战略,进一步拓宽市场版图。在近日公布的第三季度财报中显示,亿田实现营收8.09亿元,同比增长68.6%,在集成灶上市公司中营收增长率位列。

      同时,亿田S8系列可与橱柜、洗碗机等产品联动,通过组合搭配为用户创建新一代厨房场景,存储、烹饪、清洗等一系列需求都可以一站式满足。或许,亿田将以更进一步的场景体验,迎来更广阔的增长空间。

      结语:

      亿田S8系列的热销,不仅得益于产品性能卓越,更是产品策略上的一次重要创新。依靠品类创新和单款爆品攻打市场的产品策略,叠加消费新场景的创建,亿田或将带给我们更多的市场惊喜。双十一大促烽烟已起,而亿田值得期待。

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