2022赛程过半,看亿田集成灶的百米冲刺

      随着618大幕落下,今年上半年进入收官阶段。2022年,在外部不确定因素的影响下,赛场烈度骤然升级。如今赛程过半,这场年中大考成为验收上半年业绩的最佳指征。

      行业王者,彰显不凡!本次618,亿田D2ZK蒸烤一体集成灶继续蝉联全网第一单品宝座,以一张漂亮的“高分答卷”收官2022上半场。回顾这半年,作为集成灶行业2022Q1营收增速第一的企业(数据来源:综合2022第一季度集成灶行业上市公司财报),亿田始终保持着向新而行的姿态,为我们呈现了全能选手的百米冲刺。

2022赛程过半,看亿田集成灶的百米冲刺

新品频出,蒸烤独立赛道一骑绝尘

      屹立江湖二十余载,亿田走出了一条有着其独特印记的厨电行业升级之道。

      一直以来,亿田坚持与中国家庭的消费升级同频共振。当市场中消毒柜款份额萎缩明显,主流需求向高附加值的蒸烤类集成灶迁移,亿田精准踩中“蒸烤”浪潮新风口,凭借蒸烤一体、蒸烤独立双品类拉动增长曲线,以精细的差异化定位实现高质量竞争之路。

      正如前文所言,亿田前进的脚步,从不停歇。这一点,在其产品不断的推陈出新上可见一斑。新品是企业剑指未来的密码,更是品牌活力的象征。作为蒸烤独立细分赛道的开创者与引领者,2022上半年,亿田延续二代下置风机技术的创新应用,接连发布S8A、S8M等新品蒸烤独立集成灶,持续巩固品牌在这一领域的强势霸主地位。

      具体来看,亿田在保持“蒸烤同步,美味加速”的核心优势之外,针对不同的厨房场景功能进行多向拓展进化。从油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、置物台等多项功能极致集成的亿田S8A,到言屏双控带来顶级智能交互的亿田S8M,亿田不断丰富、完善旗下S8系列蒸烤独立产品矩阵,推动“每卖10台蒸烤独立集成灶,有7台来自亿田”的品牌认知愈发深入人心。

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      在勇当蒸烤独立技术先行者之际,亿田在产品打法上也进一步创新进阶。针对小厨房存在的空间不足、分区混乱、操作不合理等沉疴顽疾,推出打通厨房烹洗全链路的“亿田集成烹洗中心”。通过“1台蒸烤独立集成灶+1台集成水槽洗碗机”的成套集成方案,亿田发力集中解决烹饪前中后期出现的多个问题,最终实现美学、功能、空间、烹饪、场景五大维度体验全面升级。

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战略升级,内修外练开启“中国厨房亿田造”

      从“亿田集成烹洗中心”方案的正式提出,可以看到,亿田如今已然突破单品思维桎梏,立足整体厨房进行全场景、系统性的功能重组与体验优化。

      事实上,今年上半年,亿田最大的品牌动作正是VI的焕新与品牌战略的升级。而无论是将原VI形象中的“火花”符号升级为橙色而极富圆润感的“屋顶”元素,还是“亿田集成科技,更懂中国厨房”品牌理念以及“中国厨房亿田造”长期愿景的提出,都指向同一个方向,即亿田将从“厨电单品”向“中国厨房”进行战略跃迁。

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      随着4月全新蝶变的亿田科技馆揭开神秘面纱,亿田的勃勃雄心,更加生动具体地展示于人前。航天科技风厨房场景、“厨房一平米,集成全烹洗”的『智能烹饪+鲜蔬餐具洗』功能全集成以及在亿田智能烹饪管家S9展现的“无人厨房”未来科技,亿田基于高颜值、集成化、智能化打造的烹饪空间,为中国厨房发展指明了前进方向。

      内部战略全面升级,再由亿田科技馆实物外显,在内修外练中,亿田完成了顺应市场趋势的自我蜕变,并迈着稳健而笃定的步伐,奔向“中国厨房”的广阔天地。

全媒体+多渠道,构建立体化营销体系

      从社交到网购,从游戏到下饭视频,这届年轻人几乎每天24小时待机在互联网上。作为伴随中国互联网成长起来的一代,随时随地分享所见所闻正是他们身上的一大特征。也因此,发生在亿田科技馆中的一切,正藉由热爱新鲜事物的人们传递到各大社交平台。

      抖音、知乎、小红书、值得买……不断出现在流量聚集地的打卡笔记和真实探馆,让亿田品牌势能辐射向更广泛的人群。同样的,消费者也乐于在线上反馈个人产品使用体验,来自各大平台自发组成的大量亿田用户“证言”,最终汇聚沉淀为好评如潮的品牌口碑。今年5月,亿田年度新品XE92P集成水槽洗碗机荣斩获美国IDEA设计奖与德国Red Dot红点设计奖两大奖项,再一次论证亿田产品的优秀。

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      与此同时,亿田联动全国千店,在315、五一、618等多个关键节点开展系列大促活动,大手笔宠粉豪礼与线上挑战赛、直播联动,线上线下两大流量池叠加,全面激活市场,掀起一轮又一轮全民消费热潮。

      此外,亿田深知一个企业想要壮大提升销量,离不开坚固稳定的渠道支撑。自2012年开始,亿田便已经开启线上渠道的布局,2014年更成立了独立的电商公司。2022上半年,亿田持续深耕移动互联网、物联网等科技带来的线上无边界市场,更与京东家电、苏宁易购等诸多国内行业龙头达成战略合作,不断拓展多元渠道,挖掘市场更多的可能性。

      全媒体覆盖,多渠道并举,亿田构建起立体化营销体系,跑出了品牌发展加速度。

      结语:

      2022行至半程,亿田已是领跑在前。但随着新品牌、新技术的不断涌现,整个市场进入充分竞争阶段。一场关于集成厨电、烹饪功能、智能水平以及系统整合能力的博弈,才刚刚开始。相逢于高端制造的顶峰,亿田能否力压群雄,值得更多期待。

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