科技与古风的碰撞 这种“创意破壁”我打满分不怕品牌骄傲

随着市场竞争的不断加剧和市场营销体系的不断完善,以及通信行业内部体制的不断变化,要求通信行业开发更精细化的创新营销策略。通信运营商的营销策略创新之路是将宣传精准定位于客户,挖掘客户潜在的需求和预期欲望,并将客户对宣传内容的体验、感受转换为对产品的忠诚。

例如中国移动动感地带的周杰伦系列明星广告,个性、简洁、有趣,符合年轻人的审美和价值观,直到如今,年轻人最为认可通信品牌还是动感地带,可见其影响相当深远。

随着时间的推移,通信行业的发展开始出现创意“天然壁垒”:一方面是因为三大运营商的垄断式经营,让通信业营销开始不断走套路;另一方面是营销方式以“推陈”为主,较为保守,却没有更贴切的创意来做到“出新”。但在激烈的市场竞争中,企业发展的源动力一直是“创新”,受众对于创意的接受门槛已经提高了不少。要想赢得广大消费者的青睐,通信行业需要跳出舒适圈,对“纯自嗨”品牌广告说不,去切实走进年轻人的世界,做出优秀的创意广告。

中国移动广西公司(以下简称广西移动)出品的《出类“八”萃》视频,就是对创意广告的一次“出新”。当古风与现代通信产品进行结合,怎么做到恰如其分且不违和?广西移动可以说是通过这种新鲜尝试,开辟了通信行业的另一条创新赛道,实现了“破壁营销”。

科技与古风的碰撞 这种“创意破壁”我打满分不怕品牌骄傲

一、以古风话现代,8条视频带你开启穿越之旅

古风广告最大的难点是如何与现代产品结合,一个不小心就有可能将产品与剧情剥离开来。插入的方式、时间都要掌握一个度,否则受众在观看的时候就会“出戏”。所以,新颖的产品插入方式才能更好地融入剧情。

广西移动将古代的场景和现代的通信技术结合在一起,用别出心裁的应用场景强化了受众的印象,古风剧情式与现代智能产品使用场景构成反差感打破了受众的惯性思维。不同于其他品牌古风广告大多选择无厘头恶搞玩法,《出类“八”萃》更多在贴合古代的生活场景的前提下,融入了武林争斗、追星等现代与古代的文化相融,打破现代与古代的“次元壁”。

视频篇幅较短,符合短视频创作环境的需求。视频总共有八个部分,蹴鞠约战,约谈讨要秘籍,决斗卡顿转战游戏、高手谈判、一起为爱豆打call、再次决斗、上门约战、寻访拜访等系列剧情,给受众带来“追番式”观看体验,强化消费者观看的动力。情节紧张刺激,结尾反转一起合成,在展示古代武林争斗的风起云涌时又略带轻松搞笑。40秒的单集广告,为受众打开了一个武林世界,通过武林高手pk的有趣故事让受众记住产品。

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二、剧集式广告亮点繁多,植入产品相当丝滑

相比其他洗脑式广告,《出类“八”萃》的剧集风格别出心裁,情节紧凑引人入胜。故事展开给受众讲述了一个古装剧的世界,单集剧情紧凑转折,打造了耳目一新的“追剧效应”,构筑了一个新奇又丰满的品牌故事,追起来简直比电视剧还要过瘾。

高颜值的古风剧情式与现代智能产品使用场景构成巨大反差,让人看起来欲罢不能。《出类“八”萃》在关键情节中顺势呈现产品,剧情与卖点的衔接过渡自然。视频实现了产品与广告内容的自然融合,使得视频整体轻松诙谐又毫不违和。

《出类“八”萃》通过幽默语言及表现形式,融入现代热词热梗的表达,例如“idol”、“广告位”等,娱乐化的夸张表现形式以及饱满立体讨喜的人物角色,为我们呈现新颖、搞笑、愉快的场景,让受众放下对广告的“警惕心”,软性植入产品信息。

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《出类“八”萃》是哪八萃?究竟有什么魔力?快让我们一起观赏一下。

1、咪咕视频—蹴鞠争霸

高手相约pk蹴鞠,教练提议武林高手一同见证,镜头一转,大家围观聚集通过咪咕视频在线一起为比赛助力狂欢。咪咕视频,不到现场热爱也能施展!

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2、咪咕阅读—武林秘籍

高手相见索要武林秘籍,现场险些刀锋相见。小二上前,竟发现其有秘籍在手,原来他用的是咪咕阅读。咪咕阅读,畅享海量书籍版权!

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3、咪咕云游戏—决斗1.0

高手决斗,竟意外出现卡顿?看来此处不宜久站!镜头一转,他们用咪咕云游戏在线对战,战况激烈,画面顺畅不亦乐乎!咪咕云游戏,无损画质体验更极致!

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4、中国移动云盘—谈判

高手谈判,唇枪舌战,战况十分激烈,谈判结束,侍从急忙追问谈判内容,高手亮出中国移动云盘语音速记功能,录像上传网盘保证万无一失。中国移动云盘,语音速记识别更方便!

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5、咪咕音乐—演唱会

高手正在为演唱会门票发愁,黄牛炫耀结果被要挟。黄牛拿出手机,提醒他们可以免费看。高手们坐在手机跟前通过咪咕音乐在线观看idol演唱会,强势打call。咪咕音乐,想看就看!

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6、视频彩铃—决斗2.0

高手相约再次决斗,手机拨打电话,画面上出现了《天外飞仙》和idol的来电视频,十分有意思!视频彩铃,让通话前的等待更有趣!

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7、移动和包—约战

高手上门准备一决胜负,结果对手却突然晕过去,原来是停电中暑了,他递出手机通过和钱包完成缴费即刻来电。移动和包,支付更方便,生活更简单!

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8、中国移动小桂卡—寻访

高手上门却因函件缺失被阻扰在城门外,而对手有中国移动小桂卡,直接刷卡进门,轻松便捷!中国移动小桂卡,刷卡实现轻松进出!

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三、视频整体曝光较高,网友纷纷给创意打call

广西移动以独特的古风韵味,精准触点,得到网友的认可。该视频发布在微信视频号以及新浪微博平台,一经发出,受到了不少受众的好评。总曝光量3824.5万,总互动达5k+。网友纷纷评论“视频太有意思了”、“吃下这波安利”,与以往移动发布一些品牌广告的评论画风有较大区别,正向反馈占大部分比重。

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好的营销方式,核心应该是吸睛-入心-实现转化,将创意的好感转化为产品的认同感,通过创意内容去触达受众的内心实现群体共鸣,最后实现效益的转化。广西移动这次的创新营销,提供了一个很好的思路,实现“破壁”营销,打通更广泛人群,让受众对品牌的认知达到一个新的维度。以实际案例证明,通信行业的创意营销壁垒并非难以跨越。(王君怡)

(正文已结束)

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